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腾讯与申通集团达成战略合作
2017-3-31 16:32:18   来源:界首新闻网)

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source:pixabay

  AT&T在2018年并购案频传,除2018年6月12日获得美国法院同意其与Time Warner 854亿美元(约2兆5,534亿元新台币)的超大型并购案外,于2018年6月25日又宣布要收购全球最大广告科技公司AppNexus。

  AppNexus是家数位广告科技公司,其拥有全球最大的独立数位广告交易平台,竞争对手包括Google和Facebook,目前有约34,000个出版商(publisher,广告卖方,如媒体网站)和177,00个品牌使用其平台,将广告以更有效方式发送给目标族群,同时AppNexus也提供一系列工具可衡量用户参与度并最佳化广告效果。

  AT&T收购AppNexus动作对产业界有3个重大影响。

  机器学习与大数据分析将是所有企业未来DNA一部分

  机器学习(Machine Learning)与大数据(Big Data)分析已不是产业新鲜事,但随着各产业公司持续导入机器学习与大数据分析来改善营运效率与服务质量等,相信未来机器学习与大数据分析将是所有企业日常营运的一部份。

  首先,在电信产业竞争激烈导致利润率下降之下,为摆脱困境,电信业者透过电视、网络广告等争取更多收入方式,期望能达到转型效果。以AT&T并购AppNexus来看,其主要目的就是为了借AppNexus强大的实时分析技术,对其1.7亿个客户投放更有效广告,提升媒体事业的商业价值与公司的ARPU(Average Revenue Per User)。

  另一个例子则是台湾金融业者正运用机器学习与大数据分析来提升金融商品成交率与获利能力,这些例子印证了机器学习与大数据分析的运用只会越来越多,最后成为所有企业日常营运的一部份。

  广告投放技术的优劣将牵动媒体与电信产业版图变化

  因为机器学习与大数据分析可让广告更有效的投放给目标族群,广告投放技术的优劣将影响媒体与电信产业版图变化。

  以媒体产业来看,除消费者为了观看有价值的内容而付费,广告收入也是重要的收入来源。因此假如某家媒体公司广告投放的效果越好,将可吸引更多广告收入,收入增加则有更多预算可产出更优质的产品,更优质的产品又可以吸引更多的客户与广告收入,从而进入良性循环。广告投放效果不好的媒体公司则反而会陷入恶性循环,使效果好的公司强者恒强,产业版图将因此大变化,而拥有媒体事业的电信公司也将受到很大影响。

  因此已拥有媒体事业的电信公司或有意跨入相关领域的公司须思考如何运用机器学习或大数据分析来提升广告投放成效,以AT&T收购AppNexus为例,AT&T已在未来产业变化中卡到好位子。

  尼尔森收视率(Nielsen Rating)产业地位恐不保

  在电视收视调查领域中,尼尔森收视率(Nielsen Rating)是收视调查的代名词,因尼尔森在1950年就开始调查电视收视率,并受到广大的广告主与电视台采用而成为世界上最主要的电视节目收视率测量方法。

  然其调查方法受到不少批评,以台湾为例,现行的收视率调查,由尼尔森依分层抽样方式抽出1,800户家庭,该公司会派员到家中装设个人收视记录器(People-Meter),并给予特殊遥控器,使样本用户的收视行为能够被记录与分析。可是这个方法受到不少批评。

  样本数太少不足以反映实况(台湾有2,000多万人口,但样本数才1,800户)

  样本户固化并出现疲态(网络消息指出,有样本户与尼尔森签约一签就是10年)

  不能科学化汰换样本户(大众普遍重视隐私,使样本户难以科学化汰换)

  样本不符合随机抽样精神

  节目出现黑画面竟还有收视率(在2004年6月1日,某电视台因为系统出问题,出现半小时左右的噪声画面,但次日公布的收视率竟有0.25)

  调查过程不透明

  低社经地位收视户主导调查结果(因大众普遍重视隐私,使样本户集中于乐于接受补贴的低社经地位收视户)

  扭曲且不合理的调查数据左右节目内容(在各国受到好评的国家地理频道或Discovery频道,在台湾的收视率却经常出现「***」-业界俗称「爆米花」,也就是数字为0,测不出收视率)

  由于科技发展使得内容收看的方式多样化,导致尼尔森收视率无法反映包括手机、计算机在内的全部平台收视率,使业界认为尼尔森收视率已是过时的收视调查方法。

  因此在AT&T收购AppNexus后,随着完整母体资料(如用户资料、用户行为数据)、数据分析技术都掌握在AT&T手里,AT&T将能提供更客观、有效的收视调查与广告投放服务,尼尔森的收视率调查服务将大受挑战。

  如果尼尔森无法改善其调查方法,收视调查服务的使用户将可能改用AT&T的调查与广告服务,随着AT&T将其服务从美国拓展到海外,尼尔森收视率将因此没落。

  文丨拓墣产业研究院 蔡沛錞

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“英式幽默”世界闻名。在抗议来访的美国总统特朗普时,英国民众使出了浑身解数。“特朗普充气宝宝”气球,街头的儿童哭声、麦田里的俄语脏话、重回畅销榜单的老歌……这个与美国有着“特殊关系”的同盟国国民似乎对特朗普出离愤怒。来自多家英国媒体的报道称,特朗普的访问行程似乎也有意避开抗议人群,4天的访问大部分都选在伦敦市区的偏远地带,而且美国总统也会主要乘飞机往来各处。不过,布莱尼姆宫的外墙仍然无法隔绝抗议的声浪。在室内,当地时间7月12日晚,特朗普夫妇着正装与英国首相特雷莎·梅及其丈夫在这里会面,与英美两国大型企业代表举行晚宴。英国前首相丘吉尔出生于这座庄园里。 “温斯顿·丘吉尔爵士曾说,‘在我看来,有美国站在我们这边是最大的喜悦’。在2018年,我们两国在共同繁荣的努力中,仍保持着深厚的友谊。” 特雷莎对特朗普说道。特朗普的几处访问,优游血站麻将作弊器辅助软件,地点,抗议人群在其中四处(图中蓝点)都有所准备。澎湃新闻 王基炜 制图14年老歌《美国白痴》重回流行榜除了常规的抗议外,英国民众正在用特殊的方式表达对特朗普的不满。据《今日美国》7月12日报道,本周,美国朋克乐队“绿日”(Green Day)一首2004年的老歌登上了英国流行音乐榜单。这首歌曲名叫《美国白痴》(American Idiot),目前位于英国流行榜单的第18位,在英国亚马逊畅销音乐榜单上则名列第一。这首歌是在2004年美国大选前发布的,其灵感来源是小布什政府以大规模杀伤性武器为由发起伊拉克战争,歌曲批判了“美国国内的法西斯主义”和媒体信息的轰炸。这首老歌得以重回流行榜单,源于,丫丫跑得快辅辅助软件破解软件,一个名叫“特朗普访问时让《美国白痴》冲到英国第一”的推特账户发起的行动,该账户在7月8日发帖称,下载并反复播放这首歌将让特朗普感到恼火。当特朗普13日前去与特雷莎会谈时,路上则会出现一个庞大的麦田圈。据美国“商业内幕”网站消息,7月8日,在位于伦敦西北部约40英里的一座农场里,艺术家花14小时制作了一个直径约200米的圆圈,内有“去他的特朗普”字样。其中,“去他的”是用俄语写就,影射了特朗普和俄罗斯总统普京的关系。特朗普将在访英后前往芬兰赫尔辛基与普京会面。一家名为“第十个人”的英国市场营销公司在12日宣称对这个麦田圈负责。但农场主人告诉当地媒体,允许艺术家制造这个麦田圈完全是一次金钱交易,并无政治因素,他本人对特朗普的想法“完全中立”。在常规的抗议中,英国民众也展现出了自己的特色。12日,数百人在美国驻英大使官邸外举行抗议,敲击锅碗瓢盆、吹着口哨、播放儿童哭泣的录音,抗议美国在边境针对非法移民的“骨肉分离”政策。“嘿,特朗普,今天你又把多少孩子关进了笼子?”抗议者们呼喊道。还有人手举“甩掉特朗普”、“对种族主义说不”、“他的头发是个魂器(《哈利波特》系列中反派伏地魔存放灵魂碎片的物体——编者注)”等。在苏格兰,抗议者准备于14日在爱丁堡市中心举行集会,活动内容包括向特朗普纸人投掷靴子。“特朗普充气宝宝”气球放飞。视觉中国 图巨型“特朗普充气宝宝”气球放飞在抗议活动中,最引人注目的莫过于在伦敦市中心放飞的“特朗普充气宝宝”气球。当地时间13日一早,这个巨大的气球已经被放飞。伦敦市长萨迪克·汗(Sadiq Khan)此前批准了民众请愿,允许人们在议会广场花园上空放飞这个6米高、拿着手机、裹着尿布的“特朗普充气宝宝”氦气球,以示抗议。此前有媒体预测,13日在伦敦直接参与的抗议者可能将超过5万人。伦敦市长的决定也引发了争议。据英国广播公司(BBC)12日报道,由于这座花园受到大伦,荣耀炸金花棋牌开挂辅助器,敦市政府管辖,因此在这里举办公共集会、独自举标语都需要政府批准。市政府会和伦敦警察合作,拒绝例如种族主义或者“恐同”的非法内容。英国国家航空交通服务称,此次放飞的气球属于在管制空域进行非常规飞行,因为不会影响正常空中交通,所以得以通过。该机构还表示,气球形状与是否能通过审批无关。此前,抗议者表示,还希望把气球运到苏格兰,在特朗普位于特恩贝里的高尔夫球场上空放飞,因为特朗普将于14日在这里打高尔夫球。然而,苏格兰警方拒绝了这一要求,称特朗普访问期间这座球场被定为禁飞区。但苏格兰警方表示愿意讨论放飞气球的其他选择。抗议者称,仍准备在13日连夜将气球送到苏格兰,在其他地区放飞。特朗普对气球抗议已有耳闻。在英国小报《太阳报》12日刊发的专访中,特朗普表示:“我曾经很喜欢伦敦这座城市。我已经很长时间没去了。但当他们让人感到不受欢迎的时候,我为什么要待在那儿呢?”伦敦市长萨迪克·汗则毫不掩饰对特朗普的批评。12日,他在英国《旗帜晚报》上撰文称,伦敦人“有权就反对特朗普访问发声”。他还强调说,伦敦人为自己的价值观而骄傲,包括对每个人的尊重、对多元化的赞颂、对公平平等的承诺,以及对未来的开放和积极态度。他还在接受BBC采访时表示,如果要伦敦人为了避免冒犯美国总统而放弃自己的权利,那这将违背英美两国的价值。特朗普与萨迪克·汗的矛盾由来已久。后者曾批评特朗普针对部分穆斯林国家的旅行禁令“可耻而残忍”,要求英国不要邀请特朗普访英。特朗普则曾屡次批评萨迪克·汗对去年的伦敦恐袭应对不力。美大使驳“特朗普避开抗议”值得注意的是,特朗普此次访问将避开伦敦等抗议较密集的地区。《卫报》12日报道称,特朗普将访问郊外庄园及宫殿,避开公众,并主要乘飞机往来。美国驻英国大使约翰森(Woody Johnson)上周驳斥了特朗普试图避开抗议的说法,称特朗普希望访问更高效,将把伦敦作为此行的一个“基地”。美国驻伦敦大使馆则发布警告称,由于对特朗普不满的英国民众可能举行的抗议活动或演变成暴力事件,在英国的美国公民要“保持低调”。美国大使馆警告说,“要注意周围环境,如果附近意外出现可能会向暴力演变的大规模聚众,要小心谨慎。”英国为维持秩序耗费了大量警力。据Wired英国版报道,特朗普在伦敦过夜的美国大使官邸周围被围起了被称为“钢铁圆环”的金属栏杆。预计将有近4000名警察在13日的伦敦抗议中维持秩序,其中许多人是从英国其他地区调来。英国警察联合会称,警察被置于“毋庸置疑的压力之下”,特别是因为警方同时还需在世界杯决赛前后维持英国各地的秩序。一些警察联合会的成员还在社交媒体上分享照片称,上百名被调集的警察被要求在埃塞克斯的一处壁球场过夜,睡在折叠床上,100名女警只能用4个厕所,300名男警只能用5个厕所,生活条件还不及监狱里的犯人。《卫报》报道称,为特朗普访英调集的警力预计将花费至少1200万英镑。

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